Desarrollada en alianza con Cambiando Modelos, la iniciativa ‘¿A ti qué te hace diferente?’ fue premiada en la Bolsa Mexicana de Valores por romper estereotipos en la publicidad iberoamericana.
Por segundo año consecutivo, el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) reconoció a la agencia independiente Montalvo con el prestigiado galardón Caracol de Plata® 2026 al mejor mensaje audiovisual de beneficio social. La distinción fue otorgada por la campaña «¿A ti qué te hace diferente?», concebida en alianza con la organización social Cambiando Modelos para promover una representación digna, profesional y libre de sesgos asistencialistas de personas con síndrome de Down en la industria publicitaria.
La ceremonia de premiación, efectuada en el piso de remates de la Bolsa Mexicana de Valores, destacó la relevancia de cuatro piezas audiovisuales difundidas en plataformas digitales durante el Día Mundial del Síndrome de Down. La propuesta creativa colocó en el centro la individualidad, el talento y la personalidad de sus protagonistas, desarticulando los clichés tradicionales y demostrando que la diversidad aporta un valor tangible a la narrativa de marca.
Pepe Montalvo, Fundador de Agencia Montalvo, explicó la responsabilidad de la industria de la comunicación en la construcción de referentes culturales:
«En publicidad, lo que no se muestra corre el riesgo de permanecer fuera de la conversación. Por ello, este reconocimiento nos recuerda la responsabilidad que tenemos como creativos para ampliar la mirada, romper fórmulas y construir narrativas consistentes en las que más personas puedan reconocerse».
En México residen aproximadamente 9.5 millones de personas con algún tipo de discapacidad (7.3% de la población total), y cerca de 7.8 millones de hogares —uno de cada cinco— cuentan con al menos un integrante en esta condición. No obstante, investigaciones de Unstereotype Alliance y Kantar efectuadas en 58 países indican que la publicidad inclusiva no solo salda una deuda de visibilidad comunitaria, sino que impulsa un 3.46% las ventas en el corto plazo y un 16.26% en el largo plazo.
Silke Lubzik, Fundadora de Cambiando Modelos, enfatizó la urgencia de abrir espacios profesionales continuos:
«Las personas con discapacidad no necesitan que otros hablen por ellas ni ser utilizadas para provocar compasión; necesitan oportunidades reales para ocupar los espacios que les corresponden y ser reconocidas por su talento y capacidades. Nuestro objetivo es ayudar a cambiar la mirada desde un lugar honesto».
Equipo de redacción
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