Elevando el Marketing Promocional: El Festival AMAPRO

• El jurado está compuesto por las 100 figuras más importantes de la industria.

En el vibrante mundo del marketing, la evaluación de proyectos es la brújula que guía hacia el éxito. No se trata solo de medir resultados, sino de desentrañar aprendizajes y elevar la creatividad. A través de un análisis meticuloso, las campañas se valoran por su originalidad, ejecución y resultados, estableciendo nuevos estándares y fomentando la innovación constante.

En este escenario, el Festival AMAPRO brilla como un faro de excelencia en el marketing promocional. Este evento anual reúne a las campañas más destacadas del sector, evaluadas por un jurado compuesto por las 100 figuras más influyentes de la industria. Entre ellos, se encuentran directores de marketing y responsables de marca de gigantes como P&G, Unilever, Danone, PepsiCo, Coca Cola, Mondelez, Heineken, Telcel, Movistar, Samsung, Totalplay, Huawei, LG, Google y Spotify. La diversidad y experiencia de estos expertos garantizan una evaluación rigurosa y justa.

Lo que hace único al Festival AMAPRO es su compromiso con la diversidad de perspectivas. Según Horacio García, Account Director México de Spotify y miembro del jurado, “tener diversas perspectivas y enfoques en un jurado es fundamental para evaluar de manera imparcial a cada campaña participante, identificando logros e innovación en cada una de ellas. La pluralidad en el jurado garantiza que las decisiones estén sólidamente respaldadas con un sentido de equidad.”

Las campañas son evaluadas en una escala del 1 al 10, utilizando criterios específicos:

• Creatividad (15%): Originalidad e innovación en el concepto.

• Estrategia (25%): Claridad y efectividad de los objetivos.

• Ejecución (25%): Implementación efectiva.

• Innovación (10%): Nuevas ideas y enfoques tecnológicos.

• Resultados (25%): Impacto y retorno de inversión.

Con más de 25 años de historia, AMAPRO ha identificado errores comunes en las campañas de marketing promocional, como la falta de segmentación adecuada del público objetivo. Muchas campañas intentan abarcar una audiencia demasiado amplia, resultando en mensajes genéricos que no resuenan con los consumidores. Otros errores incluyen objetivos poco claros, falta de seguimiento y análisis, contenido de baja calidad y mala elección de canales de distribución.

Para evitar estos errores y mejorar la efectividad de las campañas, Ayra Fela Angeles Yunes, Marketing Manager en Walmart de México y Centroamérica y miembro del jurado, recomienda:

• Presentar ideas originales: Ofrecer algo nuevo y relevante.

• Utilizar tendencias innovadoras: Emplear nuevas tecnologías y recursos.

• Probar la efectividad: Demostrar resultados claros y crecimiento de la marca.

Participar en el Festival AMAPRO no solo posiciona a las agencias en el top of mind de clientes potenciales, sino que también fomenta la colaboración y el aprendizaje de nuevas tendencias. El festival premia la creatividad y la innovación, impulsando a las marcas y agencias a superar sus propias barreras y elevar los estándares de la industria del marketing promocional en México.

El Festival AMAPRO se celebrará el próximo 23 de octubre en el Lunario del Auditorio Nacional, y las inscripciones estarán abiertas hasta el 15 de septiembre de 2024. Las agencias interesadas pueden registrarse y obtener más información en el sitio web oficial aquí: https://www.oxoawards.com/amapro2024#/home