Heineken y LePub Mexico City transforman la experiencia de los conciertos con ‘Encore’

• La banda ZOÉ fue parte de este experimento social en el que una de sus canciones más populares fue interpretada en dos ocasiones con un mensaje al público: ‘Tu celular ya disfrutó la canción, ahora es tu turno’.

Innovación, creatividad y un profundo entendimiento de las tendencias culturales se unen en ‘Encore’, la reciente colaboración entre Heineken y LePub Mexico City que busca enriquecer las experiencias humanas en los conciertos, promoviendo un balance entre disfrutar el momento y compartirlo en redes sociales. 

Para este experimento social, durante un festival la noche del 16 de marzo, ZOÉ tocó una de sus canciones más populares no una, sino dos veces. Después de la primera interpretación, la banda dejó el escenario y las luces se atenuaron y se iluminaron una vez más para una segunda interpretación, acompañada de un mensaje impactante en las pantallas del escenario: 'Tu teléfono móvil ya disfrutó la canción, ahora te toca a ti.' 

Durante la segunda interpretación de la canción, la invitación fue clara: disfrutar el espectáculo en vivo y experimentar el momento.

Una experiencia personalizada para la Generación Z

Esta dinámica iniciativa busca el disfrute auténtico de la música en vivo y las tendencias digitales, desafiando a la audiencia a dejar sus dispositivos y sumergirse en el momento.

“Queremos revolucionar el entretenimiento para las nuevas generaciones. Disfrutar el momento es clave para ellas, pero también lo es compartirlo. Con la ayuda de Zoé, buscamos ofrecer lo mejor de ambos mundos: ¡tu celular ya grabó la canción, ahora es tu turno de vivirla!”, aseguró Greg Lim, Mexico Senior Brand Manager de Heineken®. 

Heineken y LePub Mexico City, conscientes de esta dinámica, buscan ofrecer un equilibrio entre el compromiso digital y la experiencia en vivo. "Para LePub Mexico City es importantísimo conectar con las personas de una manera relevante, y esta idea de Heineken, es lo que hace, les damos nuestro punto de vista en el momento preciso para que socialicen y disfruten del concierto, tocando dos veces la misma canción para que puedan apartarse de su celular.", comentaron Ricardo Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, Chief Creative Officers de LePub Mexico City.

La creación y ejecución de ‘Encore’ conllevó un trabajo colaborativo meticuloso para poder impactar simultaneamente un público de miles de personas. Con ‘Encore’, Heineken y LePub Mexico City no solo ofrecieron una propuesta de valor para los asistentes, sino que sientan un precedente en la industria del entretenimiento en vivo y una oportunidad para reinventar el paradigma de los conciertos en la era digital, abriendo el camino a nuevas formas de socialización auténtica.