HUMO ROJO PRESENTÓ LA CAMPAÑA CREATIVIDAD INTELIGENTE PARA EL FIAP 2024

Humo Rojo presentó la campaña para el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024. A través de un video clip de música urbana se buscó demostrar cómo la IA puede impulsar la creatividad y ser una herramienta valiosa en la industria publicitaria.

Guillote Bagnato, Executive Creative director de Humo Rojo, comentó “El FIAP es un festival que siempre busca premiar lo mejor de la industria, y la incursión de las IA con sus múltiples usos no podía quedar al margen. Cuando en Humo Rojo recibimos el brief para la campaña 2024, pensamos en el insight de que las IA están presentes en todas las conversaciones: notas de prensa que las destacan, campañas que las utilizan, compañías que las prohíben o cuestionan, incluso en las nuevas categorías del FIAP. Pero nadie deja de hablar de ellas.

Nosotros quisimos dejar de lado esas discusiones, ser inteligentes, aprovecharlas y sumarlas como una herramienta más en nuestro proceso creativo. Y el concepto refleja eso: el nuevo FIAP es ‘Creatividad Inteligente’ que se premia, que utiliza todos los recursos disponibles.”

La dirección estuvo a cargo de Lucas Murillo y Alexander Tananov de NotNormal. “Tener la oportunidad de usar la IA para un producto final, más allá de una búsqueda personal o de investigación propia estuvo buenísimo, me obligó a meterme de lleno en la herramienta y sus posibilidades.” destacó Murillo.

“Sobre el proceso técnico decidimos alimentar la IA con imágenes filmadas que puedan ser intervenidas para modificarlas, ya sea alterar los personajes, el background, el sonido, etc. Fue sin duda un proceso nuevo, enriquecedor, del cual aprendí mucho” añadió Tananov.

El desarrollo musical fue un proceso de Federico Amaya y Matías Berdiales de Suena Polenta, quienes aprovecharon la IA para generar una amplia variedad de ideas y recursos. “Nuestro trabajo fue armar ese lego.”

Flow Studio LA, en colaboración con Pezcao, se encargaron de la postproducción, experimentando la fusión de la tecnología y el arte. “Realmente disfrutamos mucho este proyecto que nos permitió experimentar bastante y obtener resultados que no solo mejoraron la estética, sino que también subrayaron la creatividad y originalidad del material, destacando nuestra capacidad para fusionar tecnología y arte en proyectos publicitarios de alto impacto.” David Arafat, Pezcao, agregó. “El integrar Inteligencia Artificial en el ‘footage’ fue muy divertido, pero también un verdadero ‘challenge’, ya que tuvimos que probar diversos tipos de modelos de IA, no sólo para transformar la imagen (Style Transfer), sino para crear animación de ceros e integrarla en las escenas que necesitaban elementos narrativos y visuales. Definitivamente fue un proceso retador, pero también enriquecedor, ya que logramos sinergia entre el talento humano y la eficiencia de la ingeniería de los modelos, tal como debe ser.”

"Creatividad Inteligente” es una campaña donde Humo Rojo, una vez más, pone a prueba su creatividad e innovación, logrando un resultado que no solo se destaca en términos de ejecución, sino que también refleja el potencial transformador de la IA en la industria publicitaria, demostrando que es una herramienta valiosa y versátil para enriquecer y potenciar las ideas creativas.