Jóvenes inician en el consumo de bebidas alcohólicas a partir de los 11 años de edad: Tecate
Por un México sin consumo de alcohol en menores de 18 años, TECATE 18+
Heineken México, a través de su director de marca Lino Villareal presentó este miércoles, su iniciativa TECATE 18+ en su línea de productos Tecate, (la marca de mayor penetración del grupo), con el objetivo de lograr un México mejor, ante la problemática actual en la que menores de edad inician su experiencia en el consumo de bebidas alcohólicas a partir de los 11 años de edad.
En conferencia de prensa y frente a una problemática de salud publica, Lino Villareal, indicó que la cervecera ha tenido que romper con los paradigmas que les representa el tema en su amplio anaquel de productos, iniciando con el ejemplo, "...hemos partido, convencidos de que estamos en el camino correcto y que la mejor manera de sumar a la iniciativa TECATE 18+ es incluyendo a nuestro equipo de colaboradores, socios y distribuidores, para no dar ninguno de nuestros productos a menores de edad".
El directivo puntualizó que la cervecera tiene claro su roll en el mercado mexicano y el papel que juega frente al consumidor y la juventud, "Al ser la marca líder y la marca más icónica del grupo con Tecate buscamos tener una mayor penetración en la conciencia de nuestros consumidores", con el objetivo de evitar el consumo de alcohol por menores de edad.
Entre las actividades propuestas en la iniciativa TECATE 18+ está continuar con las acciones de la marca sobre consumo inteligente y la eliminación del dúo volante - alcohol "...nos entusiasma cambiar la situación" indicó Mónica Bichara, VP de asuntos corporativos en Heineken México.
"No somos un marca para menores de edad, no queremos y no nos interesa serlo, por el contrario, no queremos que nos consuman, no estamos hechos para ello, actualmente en el mercado tenemos una línea de productos sin alcohol al igual que en otros países, sin embargo tampoco están creados para su consumo por menores de edad por lo que queremos ser congruentes y enfáticos en que NO buscamos ese mercado", aseguro Bichara.
La cervecera distribuirá una robusta campaña en los próximos meses para fortalecer sus acciones de responsabilidad social corporativa.
Con información de Adrián Sotelo | Noticias Apyt
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