Las tendencias que están transformando la comunicación en 2025
En un mundo cada vez más digitalizado, el sector de la comunicación evoluciona constantemente para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado y del público. Según Fernando Esquivel, CEO de Lado V, agencia de comunicaciones, varias tendencias están marcando la pauta en 2025, redefiniendo la forma en que las empresas se conectan con sus audiencias.
Las tendencias clave en comunicación
Inteligencia Artificial (IA): La IA se ha convertido en una herramienta fundamental para la comunicación, automatizando procesos y mejorando la personalización del contenido. Desde la creación de mensajes hasta el análisis de datos, esta tecnologÃa permite una comunicación más eficiente y precisa.
Hiperpersonalización: Las audiencias buscan contenido que se adapte a sus intereses especÃficos. Gracias al uso de datos y algoritmos avanzados, las empresas pueden ofrecer mensajes mucho más relevantes y efectivos para cada usuario.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Los consumidores valoran cada vez más las marcas con principios éticos y sostenibles. Esto ha llevado a que las empresas integren estos valores en sus estrategias de comunicación, promoviendo iniciativas responsables y transparentes.
Contenido breve y visual: Las plataformas como TikTok e Instagram siguen ganando protagonismo, impulsando la creación de contenido corto y atractivo visualmente. La capacidad de captar la atención del público en segundos es clave para el éxito en la comunicación digital.
TecnologÃas inmersivas: La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están revolucionando la forma en que las marcas interactúan con su público, ofreciendo experiencias más envolventes y memorables.
El impacto de la IA en la comunicación
"La incorporación de la Inteligencia Artificial en la comunicación permite optimizar estrategias mediante el análisis de grandes volúmenes de datos. Gracias a esto, las marcas pueden segmentar mejor a sus audiencias, automatizar respuestas y evaluar con mayor precisión el impacto de sus campañas, lo que mejora la eficiencia y efectividad de la comunicación corporativa", afirma el experto
en la industria de la comunicación y el lujo moderno.
El peso económico de la industria de la comunicación en México
El sector de la comunicación es un motor económico clave. En 2023, esta industria generó aproximadamente 3.76 billones de pesos al Producto Interno Bruto (PIB) de México, con una inversión de 191,356 millones de pesos. Esto no solo demuestra su importancia económica, sino también su impacto en la generación de empleo y el fortalecimiento de otros sectores.
Generaciones y estrategias de engagement
Si bien todas las generaciones reconocen la relevancia del engagement, los millennials y la Generación Z destacan por su preferencia hacia estrategias de comunicación auténticas y personalizadas. Estas cohortes valoran la transparencia y la interacción directa, impulsando a las marcas a adoptar enfoques de relaciones públicas más dinámicos y participativos.
Cómo elegir la agencia de PR adecuada
Para obtener resultados efectivos en relaciones públicas, Esquivel recomienda seleccionar una agencia con las siguientes caracterÃsticas:
Experiencia y reputación: Un historial comprobado en la gestión de campañas exitosas es clave.
Conocimiento del sector:Â La agencia debe entender las particularidades de la industria del cliente.
Creatividad e innovación: Se buscan soluciones frescas y estrategias innovadoras.
Transparencia y comunicación: Debe haber una comunicación clara y reportes constantes sobre el avance de las estrategias.
Adaptabilidad:Â Es fundamental que la agencia pueda ajustarse a cambios imprevistos y responder eficazmente a crisis o nuevas tendencias.
Con estas tendencias y estrategias en mente, las empresas pueden mejorar su presencia en el mercado y fortalecer su conexión con las audiencias en un entorno cada vez más digitalizado y exigente.
