Leo Burnett México: Liderazgo enfocado en transformar negocios a través de la tecnología y el entendimiento de las personas

• La icónica agencia anuncia nuevo equipo de liderazgo, transformándose ante los cambios de la industria, adoptando y generando herramientas Tech, que ayudan a elevar la calidad del producto creativo para conectar personas con marcas de forma innovadora.

• Federico Russi, su antiguo CCO, vuelve a la agencia como su nuevo CEO y junto a él liderarán la agencia Sergio Tenjo, como nuevo CCO y Natalia Berrio, quien ya ocupaba el cargo de Chief Strategy Officer.

Leo Burnett México anuncia la renovación de su liderazgo, guiándose por las palabras de su fundador: “Lo que ayuda a las personas, ayuda al negocio de nuestros clientes”, haciendo honor a su filosofía “HumanKind”. Esta renovación viene sustentada en la convicción de que la creatividad, los datos y la tecnología trabajan juntos para transformar el comportamiento humano e impulsan la prosperidad de los clientes.

El nuevo equipo directivo recupera a un gran talento de Leo Burnett, Federico Russi, quien ocupó hace años la posición de Chief Creative Officer y vuelve ahora como Chief Executive Officer.      

A Russi se le suman Sergio Tenjo, como Chief Creative Officer y Natalia Berrio, quien ya ocupaba el cargo de Chief Strategy Officer.

“Leo es una agencia icónica y a la que le debo mucho, por lo que volver es más que un orgullo, por tener la oportunidad de encontrarme y reencontrarme con un gran equipo de profesionales obsesionados en transformar el negocio de nuestros clientes a través de la innovación, pero siempre poniendo las personas al centro. Tenemos el objetivo muy claro y ese va a ser nuestro ‘mantra’”, comenta Federico Russi, nuevo Chief Executive Officer para Leo Burnett México.

Federico aporta más de 18 años de exitosa trayectoria en el área creativa en América Latina, siendo parte de esta carrera en Publicis Groupe donde ocupó los puestos de Chief Creative Officer, tanto para Leo Burnett como para todo el Grupo en México. Ha sido reconocido en festivales como Cannes Lions, D&AD, Clio, FIAP, El Sol, Ojo de Iberoamérica, Effie, Effie Latam, One Show, LIA, Wave Rio y festivales locales en Brasil, México, Ecuador, Guatemala y Uruguay, superando los 200 premios. Entre otros reconocimientos cabe destacar que en 2019 fue nominado como Influencer del Año en Creativepool, en 2020 recibió el reconocimiento al mejor creativo de México en el Ojo de Iberoamérica; mientras que en 2021 y 2022 fue nominado como Creative Lead del Año por Creativepool. Además, a lo largo de su carrera ha sido jurado en festivales locales e internacionales en Estados Unidos, Corea, España, Alemania, México, Ecuador y Argentina.

A su trayectoria creativa le suma experiencia en otros sectores tecnológicos (Fintech), e-commerce e innovación. Creó y lideró el equipo creativo de Bitso (el unicornio mexicano Exchange de Criptomonedas valorado en más de dos mil millones de dólares). También creó y desarrolló el equipo creativo de Deuna, startup para el desarrollo de e-commerce en toda la región, brindando soluciones B2B enfocadas en los tres pilares estratégicos para el e-commerce en la zona: tasa de aceptación, métodos de pago y minimización del fraude.

Por su lado Sergio Tenjo aporta su experiencia en innovación, desarrollo de productos y sostenibilidad en su nuevo rol de Chief Creative Officer para Leo Burnett México, entendiendo la cultura popular para buscar generar el mejor impacto en la vida de las personas.

 “Volver a Leo Burnett, pero en México, se siente cercano, porque este es un país que me emociona. Culturalmente nos parecemos en muchas cosas, compartimos tensiones humanas y esa calidez para trabajar que es tan importante. Leo es una agencia mística, llena de símbolos que han dibujado la historia de la publicidad en todo el mundo. Es un orgullo llegar como CCO a mantener esa esencia viva, una filosofía del día a día”, detalla Sergio Tenjo, nuevo CCO de la agencia.

Sumando más de 15 años de experiencia en la industria creativa, Sergio ha liderado proyectos para las marcas más importantes de Colombia (su tierra natal) y la región. Su trabajo ha sido reconocido en diversas ocasiones en los festivales de creatividad y efectividad más importantes del mundo, como Cannes Lions, New York Festivals, One Show, Effie Awards, entre otros. Ha sido nombrado jurado en diversas ocasiones en festivales como El Ojo de Iberoamérica, Young Lions, FIAP y Lisbon Awards.

A Russi y Tenjo se une Natalia Berrio como Chief Strategy Officer, quien aportará no sólo sus conocimientos estratégicos, sino toda su experiencia en el área de data y audiencias al servicio de la creatividad.

“Para mí trabajar en Leo Burnett es un orgullo y un reto profesional muy interesante, porque nuestro fundador fue el primer publicista “Human Centric” de la historia. Leo Burnett entendió que la manera más fácil de crecer los negocios era ayudando a las personas y eso justamente es lo que hacemos en el departamento de planning de la agencia: entendemos a la gente, sus tensiones y las aliviamos desde las marcas, creando valor para todos”, comenta Natalia Berrio.

Con más de 20 años de experiencia en la industria publicitaria en Colombia y México, Natalia es una publicista integral. Comenzó su carrera profesional en el área creativa y unos años después pasó al área de estrategia, donde tuvo diversos cargos en agencias de renombre en Colombia, tales como Sancho BBDO Colombia y Ogilvy Colombia. Se trasladó a México a liderar el equipo estratégico de Vector B y Y&R (ahora VML). Regresó a Colombia a trabajar en Kantar, donde profundizó su conocimiento alrededor de herramientas de research tradicionales y no tradicionales, el entendimiento de todo tipo de data, para ser posteriormente nombrada como Head of Strategy de las agencias de medios de Publicis Groupe Colombia, donde aumentó su expertise en temas de segmentación de audiencias y creación de ecosistemas de medios integrados.

Este trio directivo junto con el resto del equipo será el encargado de materializar la transformación tanto a nivel interno como en el negocio de sus clientes, gracias no sólo a su brillante trayectoria en el mundo de la creatividad, sino a la experiencia que aportan tanto en Data, tecnología e innovación, áreas decisivas para las distintas marcas.