La campaña 'Modo Artesano' lideró el recuerdo publicitario (Ad Recall) en su categoría mediante inteligencia contextual y formatos de video interactivo.
En una estrategia orientada a consolidar el posicionamiento premium y el conocimiento de nuevas líneas de panificación con masa madre y bollería en el Cono Sur, Grupo Bimbo desarrolló en Argentina la activación digital de su campaña "Modo Artesano" durante un periodo de cuatro meses, en alianza con la firma de tecnología publicitaria EXTE y la agencia de medios PHD Argentina.
La activación combinó segmentación por afinidad culinaria para perfiles de consumidores gastronómicos con formatos interactivos de Rich Media y video digital en entornos editoriales de alta calidad. Al término del periodo de difusión, la marca registró un incremento del 13% en Brand Awareness (conocimiento de marca en términos relativos), posicionándose en el primer lugar de su categoría en Ad Recall (recuerdo publicitario) y elevando la intención de compra entre las audiencias expuestas.
Santiago Bindi, Branding Supervisor de Bimbo Argentina, señaló: "El objetivo fue transformar momentos cotidianos en experiencias especiales; conectar una propuesta relevante con el consumidor en el contexto adecuado permite generar una vinculación profunda con la marca". Por su parte, Karina Diana, Sales Director de EXTE en Argentina, y Martin Hanselmann, Director de Cuentas de PHD, destacaron que la combinación de creatividad interactiva y segmentación contextual permitió convertir los objetivos de branding en resultados de negocio medibles.
Equipo de redacción
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