De la saturación algorítmica a los cinco niveles de relevancia cultural para las marcas
Ante un entorno donde cerca del 81% de los usuarios en plataformas digitales ignora deliberadamente los anuncios publicitarios convencionales —según métricas de la consultora Gartner— y en un mercado nacional que rebasa los 99 millones de identidades activas en redes sociales (74.9% de la población según DataReportal), la agencia Don by Havas México presentó Converged AI, una infraestructura de inteligencia cultural diseñada para transformar la efectividad del contenido publicitario.
El sistema analiza en tiempo real señales de conversación espontánea, tendencias emergentes y fricciones sociales para sustentar el desarrollo creativo, abandonando la programación automatizada de parrillas mensuales en favor de intervenciones contextualizadas.
«Las audiencias no consumen calendarios editoriales, consumen cultura. Las organizaciones dedican meses a construir posicionamientos corporativos sofisticados que luego se reducen a llenar espacios en social media. Al procesar señales culturales en tiempo real con IA, aseguramos que cada publicación responda a un insight genuino que vincule la realidad de las personas con la marca», sostuvo Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México.
La metodología operativa de la plataforma estructura la presencia digital en cinco fases progresivas: entender las tensiones que originan un fenómeno, participar con los códigos comunitarios adecuados, aportar puntos de vista propios, detonar identificación empática y provocar impacto comercial medible.
«El futuro de la comunicación digital no radica en producir mayor volumen, sino en perfeccionar cada interacción. Conectar datos algorítmicos con sensibilidad humana permite identificar con exactitud el nivel cultural requerido para convertir una firma conocida en una referencia icónica», añadió Rafa Quijano, director creativo regional de la firma.
Equipo de redacción
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