Colgate y VML abordan la crisis de caries en México con ‘D-Dramas’, serie animada inspirada en las telenovelas
A pesar de que las afecciones orales son prevenibles en su gran mayoría, las estadísticas epidemiológicas en México revelan un panorama crítico: al menos 9 de cada 10 mexicanos padecen caries dental o inflamación periodontal, derivado de una deficiente cultura de cepillado y de la falta de revisiones odontológicas periódicas. Ante este desafío de salud pública, Colgate-Palmolive México y la agencia creativa VML presentaron la campaña “D-Dramas” con motivo del Mes de la Salud Bucal.
La estrategia abandona el tono prescriptivo tradicional para apelar a la identidad cultural mexicana a través de las telenovelas y el melodrama. Mediante microepisodios animados en plataformas digitales, personajes como Caramuelo, Doña Muelita, Romuelo y FlorEncía encarnan situaciones de traición, desamor y abandono ante la acumulación de sarro y azúcar, desatando una conversación orgánica que motivó a miles de usuarios a reforzar su rutina de higiene para ‘no hacer sufrir a sus dientes’.
“El Mes de la Salud Bucal es una fecha angular en nuestro calendario y este año decidimos romper con la idea de que la prevención tiene que ser aburrida o distante. Con los D-Dramas demostramos que el humor y la empatía son los instrumentos más eficaces para conectar con las familias y generar conciencia auténtica sobre la higiene dental”, señaló Ari Mandelbaum, vicepresidente de Marketing en Colgate-Palmolive México.
Más allá del ecosistema digital, la iniciativa integra activaciones presenciales en colonias de la Ciudad de México a través del Camión de las Sonrisas Colgate, el cual brinda valoraciones odontológicas gratuitas, orientación sobre técnicas de cepillado y vinculación directa con profesionales locales de la salud dental.
El proyecto, desarrollado bajo la dirección de Carmen Carranza y Alejandro Villanueva en VML, demuestra que la intersección entre narrativa popular y divulgación científica constituye una vía efectiva para transformar hábitos sanitarios en comunidades urbanas.
Equipo de redacción
