La tercera edición del encuentro reúne en Francia a los líderes de la industria publicitaria de EE. UU. e Iberoamérica para debatir sobre IA, televisión conectada (CTV) y el poder estratégico de la cultura.
Por: Redacción Noticias Apyt
CIUDAD DE MÉXICO, 17 de junio de 2026. — En un ecosistema publicitario global fuertemente influenciado por la automatización de procesos, el análisis masivo de datos y las métricas de rendimiento inmediato (performance), la diferenciación comercial de las marcas ha comenzado a encontrar su verdadero búnker en un factor netamente humano: la cultura. Ante este panorama, el Latino US Day celebrará su tercera edición en el marco del prestigiado festival Cannes Lions 2026, consolidándose como la plataforma estratégica definitiva para analizar el protagonismo y el impacto de los mercados hispanos en la construcción del futuro de la comunicación global.
El encuentro, coordinado en alianza con Advertising Week LatAm, se llevará a cabo el próximo 25 de junio, de 2:00 p.m. a 8:00 p.m., en el exclusivo complejo LeRoofTop, ubicado en el piso 9 del 67 Boulevard de la Croisette, en Cannes, Francia. La cita congregará a directores de marcas, agencias creativas, consorcios de medios y firmas tecnológicas de Estados Unidos, Latinoamérica e Iberoamérica con el objetivo de explorar las tendencias que están reconfigurando los negocios y abriendo nuevas ventanas de rentabilidad para las corporaciones multinacionales.
La cultura como la ventaja competitiva definitiva
A diferencia de los paneles tradicionales enfocados de forma única en la eficiencia técnica de los algoritmos, el Latino US Day propone una conversación complementaria de carácter holístico: cómo combinar la innovación tecnológica con la humanidad para construir relevancia y crecimiento sostenible en mercados hiperfragmentados.
Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y creadora del Latino US Day, detalla el valor diferencial de esta tesis en la era de la Inteligencia Artificial:
“En un mundo obsesionado con la eficiencia y los datos, Latino US Day es un recordatorio de que la cultura sigue siendo la ventaja competitiva más poderosa. Las marcas que dejarán huella serán aquellas capaces de combinar tecnología con humanidad, inteligencia artificial con inteligencia cultural y performance con propósito. Hoy, más que nunca, necesitamos valentía para crear, para diferenciarnos y para construir relevancia desde nuestras raíces. Cuando el ruido es cada vez mayor, la diferenciación se vuelve más valiosa”.
Ejes de debate: De la televisión conectada a la IA agéntica
Desde su origen, esta iniciativa ha impulsado el valor estratégico de las comunidades latinas en los negocios globales. Tras dos ediciones iniciales que convocaron a cientos de profesionales y abrieron canales de inversión cruzada entre Estados Unidos y la región latinoamericana, la agenda de 2026 se estructurará bajo cuatro bloques temáticos críticos:
- Evolución del video premium y CTV: El análisis de las nuevas plataformas de televisión conectada (Connected TV) como el nuevo estándar de alcance para las audiencias hispanas.
- Inteligencia cultural como motor creativo: Metodologías para conectar de forma auténtica con un mercado diverso y complejo sin caer en estereotipos.
- Convergencia entre entretenimiento e Inteligencia Artificial: El uso ético y productivo de la IA generativa en el desarrollo de contenidos audiovisuales memorables.
- Nuevas dinámicas de audiencia: Estrategias de retención para capturar la atención de los consumidores en un escenario global saturado de estímulos digitales.
El Latino US Day se consolida así como el punto de encuentro idóneo para los líderes que entienden que el crecimiento de la industria pasa necesariamente por una mayor integración entre mercados, disciplinas y tradiciones. Los profesionales que asistan a Cannes Lions 2026 y deseen formar parte de esta experiencia de alta dirección pueden consultar la agenda oficial y efectuar su registro previo a través de los canales digitales del evento.
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