‘Letras de Lucha’: la iniciativa creativa que convirtió la caligrafía de víctimas de feminicidio en reformas legales en América Latina

En la industria de la comunicación y el marketing existen campañas diseñadas para impactar durante su pauta publicitaria y disiparse tras la entrega de reconocimientos. En contraste, la iniciativa “Letras de Lucha” (Justice by Her Type), desarrollada por Garnier Agency en colaboración con la ONG Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio, ha demostrado cómo el rigor conceptual y el compromiso social pueden incidir directamente en transformaciones jurídicas de largo alcance.

La propuesta, distinguida con un galardón en Cannes Lions 2025 y recientemente laureada en Effie Latam, nació con el propósito de devolver visibilidad a expedientes legislativos archivados. Para ello, digitalizó la escritura manuscrita de diez mujeres víctimas de violencia feminicida, convirtiendo sus trazos personales en familias tipográficas oficiales con las cuales se reescribieron doce iniciativas de ley orientadas a erradicar la impunidad.

Lejos de agotarse en el circuito de festivales, la presión civil y mediática articulada por la campaña derivó en la aprobación de reformas sustantivas en el marco normativo regional. Entre ellas destaca la Ley 10880 (expediente 24.367), la cual tipificó de forma explícita la sumisión química como agravante en delitos sexuales, sumándose a la Ley 10521 (anticipo jurisdiccional de prueba pericial) y la Ley 10722, que instauró protocolos inmediatos de alerta ante la desaparición de mujeres.

“Cuando desarrollamos Letras de Lucha, nunca la concebimos como una pieza publicitaria para un festival. Había una causa legítima, familias esperando respuestas y proyectos de ley desatendidos. El reconocimiento creativo honra el esfuerzo, pero lo verdaderamente trascendente es que la conversación se traduzca en leyes vivas que salven vidas”, afirmó Mauricio Garnier, CEO de Garnier Agency Latam.

Representantes de organizaciones de derechos humanos subrayaron que los cambios estructurales requieren constancia y alianzas intersectoriales. Al transformar el dolor en memoria activa y herramienta de movilización cívica, la campaña sienta un precedente sobre la responsabilidad ética de las agencias de comunicación contemporáneas.

“Letras de Lucha es una extensión de la voz de hijas, madres y hermanas que ya no están. Es exigir el derecho irrenunciable a vivir con dignidad y paz. Al redactar los textos con su propia letra, impedimos que sus historias fueran ignoradas por los tomadores de decisiones”, expresó Oscar Morera, presidente de la organización civil de familiares.

Equipo de redacción