Organización Soriana lanza Soriana Media para conectar a las marcas con más de 24 millones de consumidores
MONTERREY, NUEVO LEÓN. En respuesta al crecimiento acelerado del comercio omnicanal en el país, Organización Soriana oficializó el lanzamiento de Soriana Media, una nueva unidad de negocio especializada en Retail Media. La plataforma permite a marcas y socios comerciales desplegar estrategias publicitarias hipersegmentadas y medibles a partir del comportamiento de compra de millones de clientes en entornos físicos y digitales.
El lanzamiento coincide con un momento de profunda transformación en los hábitos del consumidor mexicano. Según datos del Estudio de Venta Online 2026 elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el 71% de los compradores digitales en México interactúa simultáneamente entre canales físicos y plataformas web durante su proceso de compra, consolidando una ventana crítica de decisión en el punto de contacto.
Soriana Media apalanca la escala operativa de la minorista: una red de 760 tiendas de autoservicio a nivel nacional, más de 2 millones de visitantes diarios en tiendas físicas, 10 millones de visitas mensuales en su portal digital y una base consolidada de más de 24 millones de clientes inscritos en su programa de lealtad Soriana YA. Esta huella de datos agregados y anónimos permite estructurar audiencias basadas en frecuencia de compra, categorías preferidas y hábitos de canje.
Carmen Terrones, Directora de Mercadotecnia de Organización Soriana, destacó el impacto estratégico de la plataforma:
“Durante décadas hemos construido una relación cercana con millones de familias mexicanas y hoy tenemos la posibilidad de transformar ese conocimiento en una herramienta que también genere valor para nuestros socios comerciales. Con Soriana Media podemos entender mejor al consumidor, anticiparnos a sus necesidades y construir junto con las marcas, experiencias cada vez más relevantes.”
A través de la solución, los anunciantes podrán pautar en pantallas y espacios de tiendas físicas, en los canales web y móviles de Soriana, y extender el alcance hacia audiencias externas en redes sociales con reportes precisos de retorno de inversión publicitaria (ROAS) y ventas incrementales.
Equipo de redacción — Noticias Apyt
