in-Store Media revela que más del 80% de las ventas en el país se realiza en tiendas físicas y que las campañas en punto de venta generan incrementos promedio del 18.5% en ventas comerciales.
CIUDAD DE MÉXICO — El Retail Media experimenta una profunda transformación estratégica en el mercado mexicano. Tradicionalmente confinado al estímulo de compra final en anaquel, la convergencia de datos propios (first-party data), digitalización de soportes y herramientas avanzadas de medición está posicionando al punto de venta físico como un canal integral de notoriedad y construcción de marca (brand building) dentro del sector retail y comercio minorista en México.
“El Retail Media puede jugar un papel mucho más amplio dentro de las estrategias de marketing. La oportunidad está en dejar de verlo únicamente como una herramienta cercana al momento de compra y comenzar a incorporarlo desde la planeación con audiencias, objetivos e indicadores claros” — Pablo Bultó, CEO LATAM de in-Store Media.
De acuerdo con el análisis de in-Store Media, más del 80% del volumen de ventas comerciales en México todavía ocurre en establecimientos físicos —proporción que supera el 90% en supermercados y autoservicios—, mientras que el 58% de los compradores dedica más de 30 minutos a cada visita a tienda.
Evaluaciones internacionales sobre más de 600 campañas comerciales demuestran que las activaciones omnicanal en tienda generan en promedio un incremento del 18.5% en las ventas de los productos exhibidos, cifra que asciende hasta el 24% durante fases de lanzamiento.
Equipo de redacción
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