La red global de comunicaciones Omnicom Advertising confirmó la designación del ejecutivo colombiano Santiago Cortés como nuevo Chief Executive Officer (CEO) de Grupo TBWA Colombia dentro del sector de los negocios publicitarios. La incorporación forma parte de un plan integral de consolidación estratégica orientado a potenciar las capacidades analíticas, creativas y de crecimiento comercial de la agencia en el mercado publicitario sudamericano.
Cortés cuenta con una trayectoria superior a los 20 años en la industria del marketing y la comunicación estratégica, con experiencia en mercados internacionales de alta exigencia como Estados Unidos, Japón y México. Hasta su reciente designación, se desempeñó como Chief Commerce & Growth Officer de VML México —liderando la integración de comercio y shopper marketing para la cuenta de The Coca-Cola Company—, además de haber encabezado como CEO las operaciones de Geometry en México (2019–2023) y de fundar Geometry Perú en 2015. En etapas previas, gestionó responsabilidades globales para marcas de consumo masivo desde oficinas en Bogotá, Nueva York y Tokio.
«El liderazgo de Santiago articula una sólida visión internacional con un profundo arraigo en el mercado colombiano, garantizando una conexión directa entre la disrupción creativa y los resultados de negocio de nuestros clientes», señalaron José Terán, Presidente de Omnicom Advertising LATAM, y Erin Riley, CEO global de TBWA. Al asumir sus funciones, Cortés expresó su compromiso de potenciar el talento local y consolidar a TBWA Colombia como un epicentro de soluciones estratégicas de alto impacto en la región.
El nombramiento marca una nueva etapa de aceleración para la red creativa en la región andina, apostando por la integración de tecnologías analíticas y modelos de negocio ágiles orientados a la efectividad de marca.
Equipo de redacción
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