Dos marcas emblemáticas mexicanas intervienen el modelo Meztli reutilizando lonas de espectaculares en la fabricación de suelas, rindiendo tributo a la identidad gráfica nacional de cara a las Fiestas Patrias.
En una inesperada convergencia entre la industria alimentaria avícola, el diseño de indumentaria y las estrategias de economía circular, las firmas mexicanas Bachoco y PANAM anunciaron el lanzamiento de una edición especial de calzado urbano que une a dos organizaciones con profunda inserción en la cultura popular del país. La alianza reúne a la compañía avícola fundada hace más de siete décadas en Sonora con la fabricante de calzado deportivo nacida en 1962 en Naucalpan, Estado de México, que forma parte fundamental de la cultura urbana e identidad mexicana.
La colaboración toma como base el icónico modelo Meztli de PANAM, cuya silueta fue intervenida con una paleta cromática y elementos gráficos alusivos al imaginario visual de Bachoco bajo el concepto “Soy Mexicano Espectacular”. Sin embargo, el componente técnico más relevante del producto reside en la aplicación de procesos de suprarreciclaje (upcycling): las lonas vinílicas de anuncios espectaculares de vía pública que concluyeron su ciclo formal de exhibición fueron recolectadas, sanitizadas y trituradas para incorporarse como materia prima polimérica en la elaboración de la suela del calzado.
Esta iniciativa de reutilización material busca mitigar el impacto ambiental derivado de la publicidad exterior de gran formato, transformando residuos sintéticos de difícil degradación en bienes de consumo duradero coleccionables. La colección limitada fue colocada en el mercado nacional a través de puntos de venta físicos de PANAM y su tienda de comercio electrónico, coincidiendo con el pico de consumo de productos con identidad mexicana durante el mes de septiembre.
«Darle una segunda vida a las estructuras de comunicación visual que han acompañado el paisaje urbano del país y convertirlas en una pieza útil que acompaña el caminar diario de la gente representa una evolución natural en el vínculo afectivo con las marcas de origen nacional».
— Equipo conjunto de diseño y sustentabilidad de Bachoco y PANAM
La iniciativa se posiciona como un precedente de co-branding sostenible en el país, demostrando que la narrativa gráfica popular puede vincularse eficazmente con esquemas de upcycling industrial y reducción de residuos en la industria del calzado.
Equipo de redacción
Leave a Reply