La vertiginosa irrupción de herramientas de Inteligencia Artificial generativa y la transformación en los canales de consumo digital plantean una interrogante de fondo sobre las competencias formativas que distinguirán a los futuros profesionales de la comunicación en México. Frente a este desafío pedagógico, Effie College México —programa insignia instituido desde 2018 por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE)— concluyó su etapa de inscripciones para dar paso a la jornada de evaluación de su novena edición, tendiendo un puente riguroso entre la educación superior y el ejercicio laboral.
En esta convocatoria, equipos multidisciplinarios de universidades públicas y privadas de diez entidades de la República —incluyendo Ciudad de México, Nuevo León, Jalisco, Sonora, Querétaro, Chihuahua, Tamaulipas e Hidalgo— desarrollaron propuestas estratégicas a partir de un informe de requerimientos (*brief*) elaborado por el Consejo de la Comunicación. Los proyectos serán calificados bajo la metodología estricta de Effie, donde la creatividad debe estar subordinada a la resolución de un problema concreto y a la demostración de resultados auditables en el campo de los negocios y las causas cívicas.
«En México habitan alrededor de 30 millones de jóvenes entre 15 y 29 años, que representan millones de ideas y talentos con potencial de transformar la realidad con mensajes de impacto social. Escuchar y vincular a las nuevas generaciones desde las aulas es fundamental para estructurar campañas con trascendencia pública y rigor ético», afirmó Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación.
Por su parte, Rosa María Gardea, Directora General de AVE, subrayó que los universitarios ya no diseñan campañas aisladas, sino que aprenden a formular soluciones basadas en análisis de audiencias, métricas de retorno y gobernanza tecnológica. Las preseas de los equipos ganadores se entregarán el próximo 22 de octubre en la Gala de Effie 2026, refrendando el compromiso del sector con la responsabilidad social.
Equipo de redacción
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