Aunque CONCANACO SERVYTUR proyecta ventas históricas por 53,000 millones de pesos durante la festividad, especialistas advierten que el uso irreflexivo de clichés visuales y contenido automatizado erosiona el valor cultural y comercial de las marcas.
CIUDAD DE MÉXICO — Las celebraciones de Día de Muertos en México generarán una derrama económica superior a los 53,000 millones de pesos de acuerdo con proyecciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR). No obstante, el despliegue masivo de ediciones limitadas genéricas y publicaciones generadas mediante inteligencia artificial plantea un dilema estratégico para la industria publicitaria, advirtió Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, en un análisis sobre estrategia de marca y mercadotecnia en México.
“Creo profundamente en el poder del marketing para impulsar y enriquecer la cultura. Pero me pregunto si, en nuestra obsesión por capitalizar cada momento del calendario, no estamos terminando por desgastar aquello que precisamente hace tan valiosa esta celebración. Es paradójico: se recurre a estos símbolos por su enorme valor cultural, pero su utilización descuidada puede debilitarlo” — Georgie de Barba, Presidente de Don by Havas México.
El directivo señaló tres riesgos principales en las campañas estacionales: el abuso del cliché visual mediante empaques decorados superficialmente; la pérdida de diferenciación competitiva cuando decenas de corporaciones repiten los mismos códigos gráficos; y la desconexión emocional frente a consumidores que exigen autenticidad.
Frente a ello, Don by Havas México plantea evolucionar del aprovechamiento comercial inmediato hacia iniciativas que aporten valor tangible al patrimonio vivo, las comunidades artesanales y la identidad cultural del país.
Equipo de redacción
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