Garnier Agency incorpora a Laureate Perú mediante alianza estratégica con BRUTAL para liderar la comunicación de UPC, UPN y Cibertec
LIMA, PERÚ. En un movimiento clave para el ecosistema educativo superior de la región, Garnier Agency anunció la incorporación de la red internacional Laureate a su portafolio de clientes en el mercado peruano. La gestión integral de la comunicación para las marcas Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Universidad Privada del Norte (UPN) e instituto Cibertec será ejecutada a través de una alianza estratégica con la agencia creativa BRUTAL.
A diferencia de los esquemas convencionales de colaboración entre agencias, el modelo estructurado para Laureate descarta la fragmentación por disciplinas o marcas independientes. La cuenta operará bajo una estructura unificada y transversal liderada conjuntamente por Nelson Fragoso y Francisco José Hermoza Espezúa, por parte de BRUTAL, junto a Miguel León y Mónica Roggero al frente de las operaciones locales de Garnier.
Mauricio Garnier, CEO de Garnier Agency LATAM, destacó el alcance corporativo de esta integración:
“La incorporación de Laureate demuestra el valor de un modelo que apuesta por integrar talento, experiencia y capacidades complementarias para responder a los desafíos de nuestros clientes. En Garnier Agency creemos en la colaboración como una forma de potenciar lo que hacemos, cuestionar las estructuras tradicionales y encontrar nuevas maneras de generar valor para las marcas. La alianza entre Youpanqui Garnier y BRUTAL es una expresión concreta de esa visión.”
La llegada de Laureate plantea el desafío de diseñar propuestas diferenciadoras en un entorno de educación superior sumamente competitivo, marcado por la evolución en las demandas laborales y las nuevas expectativas de los jóvenes profesionales. Sobre este enfoque estratégico, Nelson Fragoso, director de BRUTAL, explicó:
“La educación es una de las categorías más relevantes para el futuro del país y, al mismo tiempo, una de las más exigentes en términos de diferenciación. Nuestro desafío es encontrar nuevas maneras de conectar a cada una de estas marcas con las personas, desde ideas que tengan un propósito estratégico claro y una ejecución creativa capaz de generar impacto. La alianza nos permite abordar ese reto con una visión compartida y un equipo comprometido con cada decisión.”
Por su parte, Andrea Contreras, Gerente Central de Branding y Contenidos de Laureate, enfatizó la necesidad de conectar de manera genuina con los estudiantes mediante formatos digitales avanzados:
“Buscábamos un partner que compartiera nuestra visión de la creatividad como motor de conexión con nuestras audiencias, con un enfoque digital first y una comprensión más cercana de sus intereses, códigos y formas de interactuar en redes sociales. Con Nelson y el equipo Garnier encontramos un aliado que nos permitirá seguir evolucionando nuestra presencia digital, con contenidos más relevantes, creativos y conectados con lo que realmente mueve a nuestros públicos.”
Con esta adjudicación, Garnier Agency y BRUTAL orientarán sus esfuerzos a consolidar el posicionamiento académico y digital de UPC, UPN y Cibertec, fortaleciendo experiencias de marca útiles, memorables y relevantes para las distintas comunidades educativas en Perú.
Equipo de redacción — Noticias Apyt
