CIUDAD DE MÉXICO. — Becle, la firma mexicana matriz de Tequila José Cuervo y el mayor productor de tequila a nivel global, anunció un rediseño de fondo en su estrategia comercial para el mercado de Estados Unidos y Canadá, determinando mantener sin cambios sus precios de lista para el ciclo 2026 con el objetivo de contener la acumulación de inventarios en anaquel y reactivar la rotación en punto de venta.
La compañía enfrenta un entorno de consumo desafiante en territorio norteamericano, donde los consumidores han virado hacia opciones de precio más accesible. Esta contracción en volúmenes de venta y presiones de margen ha repercutido en el desempeño bursátil del corporativo, cuyas acciones acumulan un retroceso cercano al 30% en los últimos doce meses.
Durante la presentación de los lineamientos estratégicos, la directiva de la tequilera contextualizó el escenario: “La prioridad en Norteamérica durante esta etapa es defender la participación de mercado, acelerar el desplazamiento del producto en los canales de distribución mayorista y evitar distorsiones de precio en anaquel”, refiriendo que la contención de precios actuará como un catalizador de volumen mientras se normalizan los niveles de inventario en la red comercial.
Con esta decisión, la empresa busca amortiguar la desaceleración del segmento premium y equilibrar el flujo operativo en el mercado que concentra la mayor parte de sus ingresos consolidados.
Equipo de redacción Noticias Apyt
Leave a Reply