Bajo un esquema corporativo de colaboración con refugios, la cadena de tiendas especializadas capitaliza el Día del Perro de Raza Única para impulsar la tenencia informada y mitigar el abandono sistémico en el país.
Por: Redacción Noticias Apyt
Ciudad de México.
El mercado del cuidado y bienestar animal en México no solo responde a las demandas de consumo de alimentos premium y servicios especializados, sino que enfrenta de manera directa una de las crisis de salud pública y abandono más complejas de la región. El entorno macroeconómico y la falta de marcos regulatorios estrictos han propiciado que las estrategias de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en este sector dejen de ser activaciones complementarias y se conviertan en indicadores del compromiso y valor de marca en el retail.
De acuerdo con datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y de la Federación Canófila Mexicana, se estima que en el territorio nacional existen cerca de 23 millones de perros. De este universo, aproximadamente 16 millones de animales viven en situación de calle, un panorama agravado por el hecho de que 6 de cada 10 habrían sido alguna vez mascotas con hogar que terminaron en el abandono. Frente a esta problemática, la firma especializada Petco anunció de manera oficial haber alcanzado la cifra de 110 mil adopciones desde la instauración de su programa permanente en el país, consolidando el hito mediante la integración de una felina llamada Saskia.
La ventana elegida para este anuncio estratégico se alinea con la conmemoración del Día del Perro de Raza Única, celebrado este 28 de mayo. La importancia de esta categoría dentro de la demografía del mercado local es sustancial: los caninos criollos o de raza única representan aproximadamente el 25.59% de las mascotas registradas en los hogares del país. Esto confirma que el posicionamiento de estos animales dentro del consumo y la economía familiar es clave para el desarrollo de líneas de productos genéricas y de alta resistencia.
La transición hacia un modelo comercial que elimina la venta tradicional de perros y gatos para sustituirla por esquemas de adopción responsable requiere de una estricta coordinación logística y de la vinculación con asociaciones civiles de rescate, definiendo la visión de negocio de la corporación:
Alejandro Ahuad, Director General de Petco México, detalló el impacto social de estas alianzas y cómo la eliminación de intermediarios e incentivos de venta transforma el ecosistema urbano de mascotas:
“Cada adopción representa una nueva oportunidad para transformar la vida de una mascota y también la de una familia. Alcanzar las 110 mil adopciones refleja el impacto colectivo que podemos generar cuando promovemos una cultura de empatía, responsabilidad y bienestar animal”, explicó el directivo.
Ahuad puntualizó que el enfoque comercial de la marca busca dignificar al consumidor local a través de la eliminación de etiquetas tradicionales: “Hablar de perros de raza única es reconocer que no existen etiquetas para el cariño, la lealtad y el vínculo que construyen con las familias. Queremos impulsar una conversación más positiva sobre la adopción y celebrar a todos esos perritos que encontraron una segunda oportunidad a través del rescate y el cuidado responsable”.
Estrategias de mercadotecnia interactiva y lealtad de nicho
El plan de posicionamiento para la campaña de este periodo incluyó dinámicas de activación presencial a nivel nacional, destacando una pasarela masiva el pasado 24 de mayo y una concentración en la Ciudad de México dentro de la Plaza Puerta Tlatelolco. Este último encuentro contó con el patrocinio estratégico de marcas internacionales de nutrición animal avanzada como ORIJEN y ACANA, con el fin de generar la fotografía grupal de perros de raza única más grande registrada en el país.
Para los operadores y corporativos del sector, el modelo implementado por Petco desde el arranque de sus operaciones en México en 2013 demuestra que los canales de distribución física funcionan con mayor eficiencia cuando se transforman en centros de servicios comunitarios integrales (adopción, clínicas, entrenamiento). Al resolver de manera proactiva retos de asimetría informativa sobre tenencia informada y coordinar esfuerzos de corresponsabilidad social, el minorista no solo blinda su reputación en el mercado, sino que asegura la captación de clientes de largo plazo que valoran los criterios éticos en la proveeduría de insumos para sus animales de compañía.
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